Pengaruh Digitalisasi terhadap Daya Saing UMKM di Kawasan Blok M
Main Article Content
Abstract
Digitalisasi telah menjadi pendorong utama perubahan struktur pasar dan pola konsumsi. Ini berdampak besar pada daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Penelitian ini menganalisis pengaruh digitalisasi, termasuk penggunaan pemasaran digital, e- commerce, dan kemampuan teknologi, terhadap daya saing UMKM kuliner dan ritel di kawasan Blok M, Jakarta Selatan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 150 pelaku UMKM di Blok M. Selain itu, terdapat wawancara mendalam dengan 10 informan kunci, yaitu pemilik gerai, pengelola Blok M Hub, dan perwakilan platform pemasaran lokal. Variabel yang diukur meliputi tingkat adopsi teknologi digital, literasi digital pemilik usaha, intensitas penggunaan platform e-commerce atau marketplace, serta indikator daya saing, seperti akses pasar, pertumbuhan penjualan, ketahanan usaha, dan citra merek. Hasil analisis menunjukkan bahwa adopsi pemasaran digital dan akses ke platform e-commerce memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap beberapa dimensi daya saing. Hal ini terutama terlihat pada perluasan pasar dan peningkatan penjualan jangka pendek. Namun, efeknya cenderung dimoderasi oleh kemampuan pemasaran digital dan literasi teknologi. UMKM dengan kemampuan digital yang lebih baik mendapatkan manfaat yang jauh lebih besar. Kendala utama yang ditemukan adalah keterbatasan sumber daya manusia, infrastruktur pembayaran digital, serta biaya dan waktu untuk membangun kehadiran digital yang konsisten. Implikasi dari penelitian ini mendorong rekomendasi kebijakan lokal. Rekomendasi tersebut meliputi pelatihan literasi digital, fasilitasi akses ke platform berbasis kawasan seperti Blok M Hub, dan kolaborasi dengan platform e-commerce. Selain itu, ada saran praktis bagi pelaku UMKM untuk memprioritaskan kemampuan pemasaran digital agar digitalisasi benar-benar dapat meningkatkan daya saing.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
References
Ananda, R., & Susilawati, S. (2021). Pengaruh Transformasi Digital terhadap Kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Teknologi, 20(2), 145–156.
Digital Marketing Adoption by SMEs in Urban Areas. Jurnal Manajemen Kontemporer, 14(2), 101–115.
Fitriani, D., & Wicaksono, A. (2022). Analisis Implementasi Digitalisasi pada UMKM di Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 7(1), 33–45.
Hamzah, A., & Nugraha, D. (2024). Adopsi Teknologi Digital sebagai Penggerak Pertumbuhan UMKM Perkotaan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(1), 22–34.
Haryadi, R. N., Rojali, A., & Fauzan, M. (2021). Sosialisasi Penggunaan Online Shop berbasis Website di UMKM Cimanggis. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 10-16.
Hidayat, T., & Pratama, R. (2023). Model Pengukuran Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 9(3), 201–214.
Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan, 5(1), 65–
Kurniawan, A., & Pramudya, R. (2022). Literasi Digital sebagai Faktor Penentu Keunggulan Bersaing UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Pamulang, 10(1), 33–44.
Kurniawan, M., & Putri, A. (2020). Peran Literasi Digital dalam Mendorong Daya Saing UMKM. Jurnal Pengembangan UKM, 5(2), 89–98.
Lestari, R., & Dewi, N. (2021). Strategi Digitalisasi UMKM dalam Meningkatkan Daya Saing di Era New Normal. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 8(4), 112–
Meliyah, M. (2023). Peran Literasi Digital terhadap Kinerja UMKM di Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(3), 389–398.
Nugroho, B., & Santoso, D. (2022). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 3(1), 55–67.
Nurhayati, N., & Fadillah, A. (2021). Peran E- Commerce dalam Mendorong Keberlanjutan UMKM. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 101–
Pengaruh Teknologi Informasi terhadap Kinerja UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 4(3), 257–268.
Purnomo, S. D. (2023). Pemasaran Digital sebagai Strategi Penguatan UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen, 5(2), 141–152.
Rahmawati, E., & Hapsari, S. (2023). Adopsi Pembayaran Digital dan Dampaknya pada Performa UMKM. Jurnal Keuangan dan Teknologi, 4(2), 77–88.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2021).
Roscoe, J. T. (1975). Fundamental Research Statistics for the Behavioral Sciences. New York: Holt Rinehart and Winston.
Sarwoko, E. (2022). Transformasi Digital dan Keunggulan Bersaing UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 6(1), 45–
Setiawan, F., & Yuliana, V. (2021). Pengaruh Marketplace terhadap Perluasan Pasar UMKM. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 6(3), 134–142.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suhartanto, D., & Aprianingsih, A. (2020).
Sulaiman, A., & Ramadhan, Y. (2020). Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan UMKM Berbasis Teknologi Digital.
Sutrisno, S., & Yuliani, N. (2022). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(2), 143–152.
Wibowo, A., & Lestari, R. (2023). Pemanfaatan Media Sosial terhadap Pertumbuhan Penjualan UMKM. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(1), 78–89.